Tudo sobre nostalgia!

Sep 18, 2023

Laura Jackson coleciona cartazes publicitários, principalmente aqueles que vendem refrigerantes, pão e tabaco. | foto de Ursula Ruhl

Quando Laura Jackson chega ao Cracker Barrel, ela está menos interessada em suas panquecas de mirtilo ou em seu prato especial e muito mais preocupada com a parafernália antiga pendurada nas paredes.

“Cracker Barrel é muito divertido”, disse Jackson, de Shrewsbury. “Adoro os antigos cartazes publicitários ali expostos. Só não me deixe entrar lá com uma chave de fenda, ou eles podem perder algumas daquelas antiguidades.

“Gosto de colecionar cartazes. Grande parte da minha coleção envolve placas de refrigerantes, pães e tabaco – com marcas que costumavam estar nos antigos armazéns”, explicou Jackson. “Estou sempre procurando placas de Orange Crush, Dr. Pepper ou refrigerantes vintage de Coca.”

Jackson nasceu no Texas, onde trabalhou na aplicação da lei e se concentrou em questões de proteção animal. Ela também trabalha como artista/ilustradora e continua fazendo isso agora nas áreas de Webster Groves e Kirkwood.

“Muitas das empresas de refrigerantes e tabaco usaram várias fontes e cores brilhantes para suas criações de sinalização e logotipos”, disse Jackson. “Isso faz parte do que me atrai como artista, mas colecionar também é nostalgia.

“A Coca mudou sua fonte inúmeras vezes no início”, acrescentou Jackson. “Eu dato minhas placas pesquisando o logotipo de uma empresa. A Coca usou uma sinalização verde-amarela até cerca de 1940. Eles começaram a usar o logotipo rabo de peixe por volta de 1958 e na década de 1960.

Claro, a Coca acabou ficando toda vermelha como o Papai Noel. A empresa de refrigerantes convocou o Papai Noel para as vendas de Natal e para mostrar que a Coca-Cola não é apenas uma bebida de verão, mas também pode ser a “pausa que refresca” durante os meses de inverno.

“Meu tio era dono de uma concessionária Chevy em Fort Branch, Indiana, quando minha irmã e eu éramos crianças”, lembrou Jackson. “Foi o ponto alto do dia quando nosso tio Paul nos deu uma moeda de dez centavos por uma Coca-Cola.

“Nós dois corremos para a máquina de venda automática de sua loja”, acrescentou Jackson. “Fomos direto para a máquina de refrigerante vermelho e brigamos para ver quem compraria a primeira garrafa gelada. Meus sinais ajudam a trazer de volta doces lembranças.”

De acordo com Jackson, os cartazes eram uma grande publicidade quando o rádio e os jornais dominavam. Verdadeiros artesãos foram contratados para criar letreiros de porcelana. Designers, artistas, fornos e ferreiros foram incluídos nas criações. Agora os sinais são menos importantes por causa de todos os outros meios de comunicação disponíveis para publicidade.

Laura Jackson ao lado de uma exibição de placas vintage de “empurrar porta”. As placas apareciam nas portas de tela quando os clientes entravam nos supermercados. | foto de Ursula Ruhl

Publicidade push de porta

O Pinterest e a Collectors Weekly têm centenas de fotos de imagens de “publicidade push de porta” na internet. Colecionadores como Jackson apreciam a sinalização que enfeitava as portas de tela em mercearias e lojas em geral.

“Eu adoraria ter mais alguns empurrões de porta com suporte de ferro ou empurrões de porta art déco em degraus”, disse Jackson. “Não tenho nenhum Hires ou 7 Up, mas adoraria encontrar alguns que fossem usados ​​localmente.”

Jackson está especialmente orgulhosa de sua “publicidade de empurrar a porta”, que inclui frases de destaque para bebidas, pão, farinha, fermento, produtos de limpeza, sabonetes e muito mais. Ela está sempre pronta para adicionar mais exemplares antigos à mistura.

As vendas de imóveis costumavam ser os principais alvos para coletar peças do passado, mas agora Jackson disse que encontra muitas placas on-line, o que, segundo ela, tira um pouco da diversão de colecionar.

“Se compro online, sempre converso com o vendedor para saber o histórico da placa que estou comprando”, explicou Jackson. “Gosto de lidar com pessoas que vendem itens antigos diretamente ou com colecionadores que estão diminuindo sua própria coleção.

“Os abutres dos sinais foram criados agora porque os sinais se tornaram valiosos”, acrescentou Jackson. “Mas ainda existem bons colecionadores que apreciam a história e a cultura do que é a coleção de sinalização.”

Segundo Jackson, dá para ganhar dinheiro com a compra e venda inteligente de peças valiosas de nostalgia.